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中超变了

已有 251 阅读此文人 - - Franco,未分类,经济解释 -

中超变了
年前李老师问我,对“中国足球之谜”一文,自觉验证的如何?

2年前的习作,虽然写的努力,现在回头看多力有未逮之处。高兴的是,文中最主要的一个推论,最近被验证了。

在文末我写到:“职业联赛合约在足协层面会演化成类似股份制的形式。联赛的招商不论是自组联赛公司,还是承包给商务开发公司,准则会是总租值最大化。”

在2015年8月17日,追求最高租值的足协,和追求最多金牌的国家体育总局脱钩,成了独立财务核算的组织。中超公司变成了运营中超联赛的公司,各项收入在当年就有了大幅度的增长。

报告显示,中超公司在2015年的总体收入再创新高,达到7亿元。其中冠名费与2014年持平,依然维持在由中国平安冠名的1.5亿元的水平,而赞助商的广告赞助费用较往年则有大幅提高,至少达到5.36亿元。
数据来自维宁体育发布的《2015年中国足球全景价值报告》

而在2016年,中超的电视转播权卖出了5年80亿人民币的价格。相比往年8000万元/年的价格,突飞猛进,预计广告赞助费用也有提高。预计处于边际上俱乐部的分成,可以打平投入。

有了钱,就要提升比赛的精彩程度,提升总租值。今年的中超俱乐部引援,开创了职业联赛以来的最高纪录。一夜之间,中超变成世界上最有钱的足球联赛之一。
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2016年冬季,转会费超过1000万欧元的引援。同期欧洲五大联赛的转会标王,是3600万欧元。
数据来自各俱乐部公告,和新闻报道

俱乐部投入,不一定期望完全从联赛本身回收。企业名声的提升,在球迷中品牌的广告效应,等等很多地方都有回收投入的渠道。球迷可以争论,今年的军备竞赛,不一定完全是由于厘清产权带来的预期租值提升。

比较难以争论的是中超电视转播产权的出售价格。作为一个版权的总包商,不像俱乐部那样有品牌冠名带来的额外收入,回收租值的主要渠道,是电视和网络媒体的转播费用。
今年的中超转播,央视在竞标中出价太低失败。以至于央视的体育新闻,无法播出中超的集锦和新闻。央视正在和版权方谈判中,可能每轮联赛只能转播一场。

今年的版权出售方式,比往年精细不少。网络媒体新闻报道,分为视频和文字两种,招标。电视媒体转播,则分别出售给各地方电视台,并由地方电视台提供转播信号。网络媒体的转播版权,则以2年27亿的价格,出售给乐视。以至于原来央视的主持人,纷纷跳槽乐视去也。

单单是电视转播权,就和往年有了天大的区别。各种合约的采用,意在分给不同的渠道分别觅价,追求一个最高的联赛总租值。参与转播报道的媒体越多,竞争越激烈,虽然只有一个版权提供商,但是版权的价格会变成竞争市场价格。越是知价,总租值越高。

转播的合约变,收入变,人的行为也会变化。凡是影响电视转播精彩程度的行为,都会有约束。

2016年中超首轮,共出示了5张红牌,其中河北华夏的罗森文,和河南建业的杨阔,两张红牌得的有意思。这两张红牌都是两黄变一红,而第二张黄牌,都是因为拖延比赛时间而被罚下。

我们知道,足球转播的精彩程度,和实际比赛时间有关。五大联赛和欧冠,之所以精彩,很大程度上是每场比赛对抗的时间更多。诈伤的行为,是严重减少实际比赛时间的。因此我们才看到裁判的严惩,这无疑是中超公司的要求。我们今后,也会看到中超“卧草”的行为大幅度减少。

诈伤卧草,时间被浪费,裁判要酌情在补时里找回来。往年中超,补时往往是雷打不动的3分钟,落后的球队欲哭无泪,只好看着对方卧草磨洋工。第一轮某场比赛,裁判惩罚卧草,竟然补时达到了惊人的9分钟。在接下来的几轮中,我们也可以观察到类似的现象。

另一个影响比赛精彩程度的重大因素,是场地。中超最被人诟病的场地,是河南建业的主场,素有菜地之称。既不平整,更过分连草都没有全部覆盖场地。河南队员适应主场,打法以防守反击为主,对场地的要求没有其他球队那么高。实际上是占了便宜。转播起来也有碍观瞻。

河南建业的场地属于建业俱乐部所有,与其他队伍场地不属俱乐部的局限不同。有些场地要在联赛期间接办演唱会,对草地多有破坏。而建业队没有此问题。可以断定建业队是故意为之。

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河南建业主场    

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河南建业预备队场地
在一个追求总租值最高的联赛中,是不能容忍这一行为的。中超公司做出处理,第二轮河南建业主场对重庆力帆的比赛,主客场对调。可以推测,如果河南还不处理他们的“菜地”的话,下一轮主场比赛,还会对调的。

除了转播的版权,现场球票,也是一个重要的收入。归俱乐部所有。今年中超,我们也观察到了变化。
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数据来自各地球迷报道的现场喇叭广播,非正式数据

首轮平均上座率,达到了2.65万人,稍低于去年首轮。考虑到京津大战一贯的火爆,实际数字会比2.65万高。随着联赛继续,可以推测今年的平均上座率会高于去年。

由于场馆座位的限制,几个球市火爆的球队,如上海申花,广州恒大,都宣称在考虑新建,或改建球场,以求更高的容量。由于中国土地产权配置更佳,基础设施建设的速度更快,可以预计很快就可以看到结果。

经济学的解释和预测,是一回事。所以我做出以下推测,供大家今后验取。

联赛和国家队比赛有冲突,联赛租值大幅度上升的后果,是国家队和亚冠的比赛,重要性会下降。中国足协为了保证租值的最大化,会在国家队比赛,集训,和抽调球员等方面,更多的考虑俱乐部的利益。预计集训的时间会缩短,友谊赛的安排会更合理,抽调球员会更多的与俱乐部协商。现在国家队队员一天100元的训练补助,会有大幅度的增长。

密集的赛程,球员的伤病对租值影响明显。相比前几年大牌教练的引进,中超俱乐部会更多的引进先进联赛的队医和康复设施。恒大队医客场帮助对手治病的现象,会逐渐消失。

女足和5人制室内足球,是奥运项目,但是商业化困难。主要靠男足联赛的收入补贴。因为中超的收入大涨,女足的战绩,会回升到世界强队的水准。

联赛的火爆,球员收入的飙升,会影响到小球员父母的选择。在未来的5年内,我们会看到中国足球的青训恢复。各种青年联赛,大学生联赛,会逐渐兴起。在中国足协注册的男子足球运动员人数,会有大幅度的增长。

联赛的外援有限制,而中国人(包含港澳台)则无限制。预计在未来5年内,会有持外国护照的华裔球员,入籍中国。如果港澳台有出色的球员,则必来中超效力。因为中国户口有垄断租值,中国球员有这租值保护,他们在中超效力的收入会更高。

同样由于中超外援名额的保护,在中超打上比赛的球员,出国留洋之路会变窄,不会有已打上主力的球员转会欧洲俱乐部效力,因为要忍受收入的锐减。而前几年出口转内销的现象,(即为了逃避俱乐部不让球员转会,先转会国外,再转回国内)随着地方体育局对球员转会约束的减弱,也会消失。

相比之下,CBA篮球联赛产权不明。淘汰赛阶段,竟然几场比赛同时进行,毫不考虑电视转播的利益。推论说CBA的租值会倒掉。

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